“TVBI 的‘Go Global’不是簡(jiǎn)單的節(jié)目輸出，而是要搭建一座連接中華文化與世界的橋梁?！苯丈虾ｋ娨暪?jié)期間，電視廣播（國(guó)際）有限公司總經(jīng)理陳樹鴻有關(guān)文化出海的演講引發(fā)關(guān)注，在接受記者專訪時(shí)他表示，TVBI 的核心使命是為客戶提供 “全民化、靈活化的媒體宣傳解決方案”，依托 TVB 50 余年內(nèi)容積淀與全球華人媒體網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn) “讓中國(guó)故事被世界聽懂” 的目標(biāo)。這一戰(zhàn)略不僅是 TVB 從區(qū)域媒體向全球內(nèi)容集團(tuán)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，更是通過內(nèi)容制作、發(fā)行、營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，為行業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間。  

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渠道革命：

從衛(wèi)星電視到元宇宙入口

TVB 成立于 1967 年，歷經(jīng)五十余年發(fā)展，早已超越傳統(tǒng)電視臺(tái)定位，成長(zhǎng)為極具影響力的綜合性內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)。依托優(yōu)質(zhì)海量的內(nèi)容儲(chǔ)備，TVB 旗下 TVBI 肩負(fù)起海外發(fā)行重任。作為全球最大的中文電視節(jié)目提供商，TVBI 業(yè)務(wù)覆蓋 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)數(shù)以億計(jì)的華語及非華語觀眾。在海外搭建了數(shù)十條頻道，包括主臺(tái) “翡翠臺(tái)” 與二十四小時(shí) “TVB 新聞臺(tái)”，并通過當(dāng)?shù)卣Z言配音或字幕，讓更多海外觀眾享受 TVB 內(nèi)容。

隨著科技發(fā)展，其美國(guó)分部于兩年前開設(shè) Fast channel-TVB Pearl Drama，在多個(gè)主流平臺(tái)播出，觸達(dá)觀眾超 2.7 億。如今，TVB 業(yè)務(wù)已從傳統(tǒng)電視媒體延伸至互聯(lián)網(wǎng)新媒體，不斷拓展服務(wù)邊界。值得一提的是，TVB 國(guó)際業(yè)務(wù)（TVBI）的 YouTube 頻道發(fā)展尤為迅猛，目前月活躍用戶超 9000 萬，總訂閱量突破 1800 萬。

“TVBI 的渠道策略是‘傳統(tǒng) + 新興’雙輪驅(qū)動(dòng)?！?陳樹鴻展示了一組數(shù)據(jù)：與馬來西亞 8TV、美國(guó) Dish Network 等 40 余家傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商合作，同時(shí)入駐 Amazon Prime Video、Comcast 等流媒體平臺(tái)；核心 OTT 平臺(tái) TVB Anywhere 覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家，而 Fast channel-TVB Pearl Drama 在美國(guó)觸達(dá) 2.7 億觀眾?！白钪档藐P(guān)注的是，在 YouTube、Facebook等的社交媒體矩陣上的視頻月瀏覽量達(dá) 2.9 億次，年輕受眾占比超過 60%?！?/p>

在 TVBI 的洛杉磯數(shù)據(jù)中心，實(shí)時(shí)滾動(dòng)的用戶畫像屏格外醒目?！拔覀兺ㄟ^ AI 分析觀眾行為，比如東南亞用戶更愛看家庭倫理劇，北美華人則偏好警匪題材，這些數(shù)據(jù)會(huì)直接指導(dǎo)內(nèi)容采購(gòu)與改編策略?！?陳樹鴻透露，TVB 正在逐步實(shí)現(xiàn)AI 配音，未來將實(shí)現(xiàn) “一次制作，多語言即時(shí)生成”，進(jìn)一步降低全球化成本。

內(nèi)容破局：

當(dāng)港味基因遇上全球語境

依托龐大的內(nèi)容矩陣與數(shù)百位藝人資源，TVB 具備強(qiáng)大的定制化推廣能力，可針對(duì)政府及企業(yè)需求提供全球傳播方案?！吧钲诟Ｌ飬^(qū)政府找到我們時(shí)，提出了一個(gè)特別的需求：要用‘港人視角’展現(xiàn)深圳的科技活力?！?最終 TVBI 策劃了 “TVB 主播帶你看福田” 系列短視頻，通過香港藝人的實(shí)地體驗(yàn)，將深圳的無人機(jī)表演、智慧城市等內(nèi)容轉(zhuǎn)化為 “可感知的生活場(chǎng)景”，視頻在 YouTube 播放量超 500 萬次，帶動(dòng)福田區(qū)海外旅游咨詢量增長(zhǎng) 37%。

“很多企業(yè)出海失敗，是因?yàn)橹毁u產(chǎn)品，不講文化?！?陳樹鴻以月餅為例，TVBI 為其定制了 “月餅里的家文化”傳播方案：在劇集中植入月餅元素，邀請(qǐng)港姐拍攝 “中秋團(tuán)圓” 主題短視頻，甚至在馬來西亞舉辦線下活動(dòng)?！拔覀儾皇琴u月餅，是賣‘團(tuán)圓’的情感共鳴”。

“TVB 內(nèi)容的獨(dú)特性，在于它始終帶著香港文化的鮮活氣息?！?陳樹鴻以《無窮之路》系列為例，“這部記錄祖國(guó)脫貧的紀(jì)錄片，用港人視角切入，既保持了真實(shí)質(zhì)感，又融入了貼近國(guó)際受眾的敘事邏輯，最終在紐約電視電影節(jié)斬獲大獎(jiǎng)?！边@種 “港味表達(dá) + 全球議題” 的模式，成為 TVBI 撬開國(guó)際市場(chǎng)的核心密碼。

在馬來西亞電視及新媒體平臺(tái)，《破毒強(qiáng)人》被配上馬來西亞語字幕；在泰國(guó)《企業(yè)強(qiáng)人》的泰語配音版收視率躋身前三 —— 這些數(shù)據(jù)背后，是TVBI一套成熟的本地化體系?！拔覀冇袑I(yè)的文化審核團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)調(diào)整內(nèi)容細(xì)節(jié)。比如在東南亞，我們會(huì)增加方言配音選項(xiàng)。”陳樹鴻透露，目前TVBI已實(shí)現(xiàn)粵語、普通話、英語、泰語等12種語言的內(nèi)容適配。

未來布局：

在文化出海中錨定國(guó)家坐標(biāo)

“TVB擁有數(shù)十萬小時(shí)內(nèi)容庫(kù)存以及大量經(jīng)典 IP，這些都是待開發(fā)的‘文化金礦’?！?陳樹鴻透露。

“未來TVBI 不僅是內(nèi)容輸出方，更要成為全球華語文化的基礎(chǔ)設(shè)施?！?陳樹鴻表示，TVB 正在搭建 “華語內(nèi)容云平臺(tái)”，計(jì)劃整合全球華人創(chuàng)作者資源，“就像 YouTube 之于全球創(chuàng)作者，我們希望打造一個(gè)專屬華語內(nèi)容的全球化生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)平臺(tái)?！?/p>

“當(dāng)《無窮之路》的柬埔寨語版在金邊街頭被熱議，當(dāng)《反黑英雄》被馬來西亞觀眾模仿劇中粵語臺(tái)詞，我深刻感受到內(nèi)容傳播的力量?！?陳樹鴻認(rèn)為，TVB 的核心價(jià)值在于構(gòu)建了 “第三條文化傳播路徑”—— 既不同于西方媒體的視角，也不是簡(jiǎn)單的本土自說自話，而是通過香港這個(gè) “文化中轉(zhuǎn)站”，讓世界看到更立體的祖國(guó)。

“下一個(gè)50 年，TVB 要做的不是‘走出去’，而是‘融進(jìn)去’?！?陳樹鴻的結(jié)語或許揭示了TVB的終極愿景：當(dāng)全球觀眾為港劇歡呼時(shí)，他們記住的不僅是精彩的故事，更是故事背后那個(gè)有溫度的中國(guó)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠

校對(duì) 石偉