2025年4月，現(xiàn)象級(jí)浸入式戲劇《不眠之夜》特別版，在上海麥金儂酒店啟幕。歷經(jīng)八載磨礪，這部開創(chuàng)中國(guó)沉浸式演藝潮流的經(jīng)典之作，迄今總收入超5.6億元，至今依舊達(dá)到90%以上的上座率。

全新推出的“雙幽靈”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，將為觀眾帶來(lái)千人千面的個(gè)性化沉浸之旅。今年是蛇年，該版本還特別融入了《白蛇傳》的經(jīng)典段落，給觀眾帶來(lái)隱藏驚喜。目前，上海不僅是該IP在全球范圍內(nèi)的唯一駐演城市，也是該劇問世20余年來(lái)首個(gè)創(chuàng)作并駐演該特殊版本的城市。

《不眠之夜》的故事主線改編自《麥克白》，有倫敦版、紐約版等多個(gè)版本。觀眾戴上面具，變身“隱形人”，不僅能自由選擇觀劇路線，還可能參與演出并形成新的“劇情點(diǎn)”。全劇共20多位主要演員，幾乎每個(gè)演員身上都有一條故事線，不同的故事線平行又相互串聯(lián)，再加上電影級(jí)別的舞美設(shè)計(jì)、零距離的舞蹈張力，提供全方位的感官體驗(yàn)。

在《不眠之夜》特別版中，觀眾既可以在“冒險(xiǎn)靈”模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以“漫游靈”的身份，純享兩輪經(jīng)典的主線劇情。在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，推出兩檔票種體驗(yàn)不同模式，為觀眾提供更適配其個(gè)性化觀劇需求的體驗(yàn)。

《不眠之夜》制作人馬晨騁對(duì)記者表示，相比之前，特別版從以往觀眾統(tǒng)一入口改為兩條不同路徑，新增很多情節(jié)線，包含隱藏的劇情和一些前情的提要。觀劇時(shí)長(zhǎng)從三個(gè)小時(shí)調(diào)整到現(xiàn)在的兩個(gè)半小時(shí)。

《不眠之夜》上海版駐團(tuán)導(dǎo)演Eric Jackson介紹，新版最大的變化來(lái)自一種全新的探索模式，“之前我們的觀眾主要靠自由探索來(lái)體驗(yàn)，而在新版本中，我們有一部分是給觀眾設(shè)計(jì)了規(guī)定好的路線，包含更多觀眾和演員的互動(dòng)，從一對(duì)一的隱藏劇情，開放到給更多的觀眾。同時(shí)還加入了《不眠之夜》原有人物的一些故事前傳。主線的3輪循環(huán)模式也會(huì)調(diào)整為2輪。”

此次調(diào)整的另一大亮點(diǎn)，是在演出票價(jià)普遍上漲的市場(chǎng)背景下，《不眠之夜》在內(nèi)容不縮水的同時(shí)推出更親民友好的價(jià)格策略。特別版590元-690元不等的票價(jià)，相比經(jīng)典版最高790元-990元的日常票價(jià)下調(diào)了近30%，降低了準(zhǔn)入門檻，也精準(zhǔn)地向Z世代群體敞開懷抱，激發(fā)年輕受眾走入劇場(chǎng)的消費(fèi)熱情。 

對(duì)于此次改版，該劇執(zhí)行制作人趙晨琳表示，作為全球沉浸式戲劇領(lǐng)域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察。這一次也是團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)觀眾和市場(chǎng)的自然變化，是一次“主動(dòng)破圈”的嘗試?；诎四陙?lái)在上海超過2200場(chǎng)的演出經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)獲得了一份樣本量超63萬(wàn)人次的市場(chǎng)反饋，也成了此次改版的風(fēng)向參考。

“我們希望大家來(lái)看《不眠之夜》的時(shí)候，它既是一個(gè)讓你覺得非常興奮的獨(dú)特體驗(yàn)，同時(shí)又不是一個(gè)在時(shí)間和體力上讓你覺得望而生畏的項(xiàng)目?！?趙晨琳說(shuō)，8年來(lái)，市場(chǎng)和觀眾一直在變化，這對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)造成了各種挑戰(zhàn)?！斑@些年來(lái)到上海的項(xiàng)目，無(wú)論是國(guó)際的還是國(guó)內(nèi)的項(xiàng)目，都越來(lái)越豐富，觀眾的需求也是越來(lái)越高。他們希望自己喜歡的作品是不斷在進(jìn)行變化的，不斷能讓他們看到一些新東西?！?/p>

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項(xiàng)目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達(dá)到90%以上的上座率，不僅開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的先河，也刷新著人們對(duì)于演藝消費(fèi)深度融合的新想象。通過“戲劇+商業(yè)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)激活了線下的文商旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長(zhǎng)，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的“戲劇經(jīng)濟(jì)帶”。

數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來(lái)跨境跨省游客的占比持續(xù)攀升至65%，遠(yuǎn)超剛?cè)霚麜r(shí)以本地觀眾為主的消費(fèi)人群畫像。前廳提供多語(yǔ)種導(dǎo)覽冊(cè)服務(wù)，加之演出本身并沒有語(yǔ)言門檻，也助力上海打造迎接世界各地觀眾的“第一站”。

文丨記者 何晶
圖丨主辦方提供