央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：4月18日到26日舉辦的第15屆北京國(guó)際電影節(jié)，剛剛圓滿落幕，不僅成功助力中國(guó)電影出海，還把電影和消費(fèi)結(jié)合起來(lái)，撬動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”。今年北京國(guó)際電影節(jié)的主題是“新質(zhì)光影·美美與共”。恰逢世界電影誕生130周年、中國(guó)電影誕生120周年，在這樣一個(gè)特殊的年份，國(guó)內(nèi)外電影界的專業(yè)人士齊聚北京，為全世界觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)極致的光影盛宴。

　　在本屆北京國(guó)際電影節(jié)的閉幕式上，備受關(guān)注的主競(jìng)賽單元“天壇獎(jiǎng)”十大獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。其中，挪威電影《愛(ài)的暫停鍵》成最大贏家，獲得最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳女主角和最佳編劇四項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　本屆北影節(jié)“天壇獎(jiǎng)”的國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)陣容引人矚目。評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)主席由中國(guó)導(dǎo)演、演員姜文擔(dān)任，其他六名評(píng)委，其中三位是國(guó)際評(píng)委，另三位在華語(yǔ)電影中也非常有影響力。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛：“這樣一個(gè)組成，既有國(guó)際視野，又有對(duì)中國(guó)文化的深入理解，能夠保證世界電影、各國(guó)電影文化的多樣性在評(píng)審過(guò)程中有所體現(xiàn)。我覺(jué)得這是（北影節(jié)）非常重要的特點(diǎn)，也是打造中國(guó)對(duì)外形象的一種方式。”

　　北影節(jié)的“天壇獎(jiǎng)”在國(guó)際上一直很受認(rèn)可，本屆“天壇獎(jiǎng)”報(bào)名影片的國(guó)家和地區(qū)數(shù)量再創(chuàng)新紀(jì)錄，共收到來(lái)自103個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1794部長(zhǎng)片報(bào)名，影片數(shù)量較去年增長(zhǎng)了18.9%。其中，國(guó)外報(bào)名影片1608部，比例接近90%，充分彰顯了北影節(jié)的國(guó)際化。

　　北影節(jié)至今已經(jīng)舉辦了15屆，作為我國(guó)最重要的電影節(jié)之一，北影節(jié)一直立足于助力中國(guó)電影發(fā)展，并在國(guó)際上努力講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，以責(zé)任感和前瞻性的眼光不斷進(jìn)行探索。

　　最近以來(lái)，我國(guó)電影的發(fā)展有了長(zhǎng)足進(jìn)步，電影敘事水平和制作水準(zhǔn)都顯著提高，特別是以《哪吒》《流浪地球》《封神》等為代表的電影取得了亮眼的票房和口碑。

　　本屆北影節(jié)為了助力中國(guó)電影進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，專門(mén)為中國(guó)電影的國(guó)際發(fā)行設(shè)置了專題論壇，來(lái)自美國(guó)、東南亞、歐洲、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電影發(fā)行專家共聚一堂，分享觀點(diǎn)、提出建議。

　　為了喚起國(guó)內(nèi)外電影發(fā)行專家更多熱情，本屆北影節(jié)還首次舉辦了“中國(guó)電影海外發(fā)行與推廣”表彰活動(dòng)，向10家表現(xiàn)突出的機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)電影海外發(fā)行突出貢獻(xiàn)”榮譽(yù)。

　　在表彰活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一家跨越17000公里來(lái)到中國(guó)的秘魯家族企業(yè)Star Films引起了記者的注意。企業(yè)總裁阿曼的父親卡普爾從40年前開(kāi)始，便為秘魯引進(jìn)了中國(guó)的功夫電影。

　　前些年，卡普爾的兒子阿曼接手管理公司，同樣熱愛(ài)中國(guó)電影的他，敏銳注意到中國(guó)電影的飛速發(fā)展和提升，引進(jìn)中國(guó)電影的類型也越來(lái)越豐富。

　　在助力中國(guó)電影走向海外的機(jī)構(gòu)中，不僅有外國(guó)友人，更有很多中國(guó)人的身影。蔣燕鳴在2010年創(chuàng)辦了北美華獅電影發(fā)行公司，目前發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已覆蓋北美、英國(guó)、大洋洲及中東歐等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)發(fā)行了包括《我和我的家鄉(xiāng)》《封神》等在內(nèi)的近200部影片，持續(xù)將兼具商業(yè)和藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀華語(yǔ)電影帶給全世界的觀眾。

　　北美華獅電影發(fā)行公司總裁蔣燕鳴：“北美觀眾有一個(gè)觀賞習(xí)慣跟中國(guó)人不同：不看字幕，也不看聽(tīng)不懂語(yǔ)言的影片。華語(yǔ)電影在英文國(guó)家、英文地區(qū)還是屬于少數(shù)一族，還是屬于小眾。但是現(xiàn)在經(jīng)過(guò)我們十多年的努力，也有很多熱愛(ài)東方文化的（北美）主流觀眾來(lái)看中國(guó)電影?！?/p>

　　中國(guó)電影走出去，一方面能在票房和收入上開(kāi)疆拓土、提振中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更重要的是能讓更多人了解真實(shí)的中國(guó)文化，了解中國(guó)人的價(jià)值觀和生活方式，消除文化偏見(jiàn)和刻板印象。

　　北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副主席余俊生：“我們希望北影節(jié)作為電影高地的建設(shè)，對(duì)電影強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，能夠發(fā)揮北京國(guó)際電影節(jié)的力量。推動(dòng)中國(guó)的電影精品走向世界，讓更多外國(guó)人來(lái)看中國(guó)電影，了解中國(guó)，感受中國(guó)文化，發(fā)揮更好的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，促進(jìn)中華文明與世界文明交流互鑒。”

　　本屆北影節(jié)還有一個(gè)特別的亮點(diǎn)，就是啟動(dòng)了北京電影生活節(jié)。北影節(jié)是今年 “中國(guó)電影消費(fèi)年”活動(dòng)的首站，在大力提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，北影節(jié)也做了不少嘗試和探索，以“看電影、愛(ài)生活”為主題，舉辦各種活動(dòng)，努力吸引更多市場(chǎng)主體參與，將北影節(jié)的效應(yīng)向北京全城延伸。

　　一家在北京有九座購(gòu)物中心的商業(yè)體，本屆北影節(jié)與其合作，設(shè)計(jì)了電影展映、文創(chuàng)市集、影迷互動(dòng)體驗(yàn)等各種活動(dòng)。

　　這種電影與零售商業(yè)相融合的模式，不僅能向更多市民推廣普及電影，也幫助商家吸引了更多消費(fèi)者，提振了消費(fèi)。

　　此次北京電影生活節(jié)，北京共有10個(gè)重點(diǎn)商圈、60余家商場(chǎng)和超過(guò)1100家商戶參與，把電影節(jié)從會(huì)場(chǎng)延伸至市民能抵達(dá)的多個(gè)商圈，打造了北影節(jié)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。觀影的消費(fèi)者，還能在商家的美食、旅游等活動(dòng)中享受優(yōu)惠，成功撬動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”。

　　余俊生：“在前些年的電影節(jié)里面，我們更關(guān)注的是影星、影人、影迷、電影制作機(jī)構(gòu)，而這次把電影橫向發(fā)展，拓展它的內(nèi)涵和外延，反而讓社會(huì)更多的人覺(jué)得看完電影還能跟社會(huì)實(shí)現(xiàn)這么多更好的融合，效果比原來(lái)好多了。超出了我們的預(yù)期，商家也高興，影迷也高興，我們也高興，多方共贏?！?/p>

　　用心感受受眾的新需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)，就能獲得更好的效應(yīng)。不僅是在北京城區(qū)，北京郊區(qū)懷柔作為北影節(jié)的主辦地之一，在電影與消費(fèi)融合方面也花了大力氣。主辦方把4月5日到5月5日定為了“電影月”，并把每年的電影嘉年華進(jìn)行了擴(kuò)容升級(jí)，在雁棲湖國(guó)際會(huì)展中心東側(cè)大草坪，將電影、音樂(lè)、美食與自然景觀深度融合，讓市民游客從“舌尖”到“耳間”，感受豐富多彩的跨界文化盛宴。

　　本次活動(dòng)，主辦方精心篩選，共邀請(qǐng)了123家商家。除了一些本地商戶和北京傳統(tǒng)老字號(hào)，還有38家高檔的國(guó)際美食餐廳。

　　北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)宮吉成：“電影節(jié)是文化載體，需要?jiǎng)?chuàng)新，需要給人不同的意想不到的效果，比如有一些著名影星突然出現(xiàn)在你的面前，和你一塊吃臭豆腐、一塊品美食，我覺(jué)得這種大家心理預(yù)期和探奇的心理，也是消費(fèi)的一種驅(qū)動(dòng)。不但讓老百姓體驗(yàn)到消費(fèi)的快樂(lè)，同時(shí)讓商戶能賺到錢，這是雙向的?！?/p>

　　利用本屆電影節(jié)的契機(jī)，懷柔當(dāng)?shù)剡€推出了“跟著電影游懷柔”活動(dòng)，依托拍攝過(guò)影視劇或影星打卡過(guò)的地方，打造了13條精品旅游路線。其中的景點(diǎn)之一——雁棲神堂峪不夜谷，美麗的山野風(fēng)景、露天的老電影、戶外的吊爐火鍋，把電影節(jié)的氛圍感拉滿。經(jīng)營(yíng)民宿的謝女士告訴記者，因?yàn)殡娪肮?jié)的帶動(dòng)效應(yīng)，她大部分的房間都住滿了。

　　陳剛：“北影節(jié)帶動(dòng)整個(gè)電影文化消費(fèi)，變成了事件營(yíng)銷方式，在促進(jìn)整個(gè)電影文化消費(fèi)生態(tài)的變化。我不是只看電影這一個(gè)事兒，看完電影由電影延伸的文旅產(chǎn)品，跟著電影去旅游，跟著電影品美食，電影變成了我們熱愛(ài)生活的一種起點(diǎn)。而這個(gè)生態(tài)如果說(shuō)輻射全國(guó)，真正能帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　電影是文化傳播的橋梁，也是消費(fèi)的載體。在今年的北影節(jié)上，一張普普通通的電影票根，卻顯示出了它銀幕之外驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的能量。它不僅承載著銀幕上跌宕起伏的故事、角色的悲歡離合，更是成為了串聯(lián)起餐飲、旅游、文創(chuàng)、住宿等多個(gè)領(lǐng)域的“金鑰匙”。在這場(chǎng)以光影為主題的消費(fèi)盛宴里，電影文化深度融入市民的日常生活，實(shí)現(xiàn)了多方共贏的良好局面，為中國(guó)電影消費(fèi)年成功打了一個(gè)樣。