新華社長(zhǎng)沙11月25日電（記者程濟(jì)安、丁春雨、陳振海）湘西夜雨，幽靜朦朧。湖南湘西古丈縣的大山深處，90后返鄉(xiāng)青年向清標(biāo)連熬兩個(gè)通宵，完成了古法徽墨制作短視頻的剪輯。

作品發(fā)布后，他沒(méi)想到5分多鐘的視頻會(huì)有超過(guò)3.9億瀏覽量，更沒(méi)想到在之后的幾個(gè)月內(nèi)，自己主導(dǎo)的非遺手工自媒體團(tuán)隊(duì)“山白”會(huì)在全網(wǎng)收獲超過(guò)800萬(wàn)粉絲，其中在抖音平臺(tái)，20余個(gè)短視頻吸粉就達(dá)到600余萬(wàn)。

今年4月，“山白”團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)發(fā)布了第一條內(nèi)容——傳統(tǒng)竹鍋刷制作，展示了從取竹、刨木、脫脂到浸泡的全過(guò)程。之后，他們又陸續(xù)發(fā)布了其他傳統(tǒng)手工藝視頻，整體不溫不火。

“直到7月古法徽墨的視頻爆火，我們的粉絲數(shù)量迅速上漲。”妻子龍玲玲主管賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，她回憶那段時(shí)間連吃飯都盯著手機(jī)屏幕，“專(zhuān)注于非遺題材，感覺(jué)這條路子走對(duì)了?！?/p>

向清標(biāo)（左）和侄子向宏俊。（受訪(fǎng)者供圖）

沒(méi)有引入投資方，團(tuán)隊(duì)的日常開(kāi)銷(xiāo)來(lái)自這對(duì)新婚夫妻的彩禮和嫁妝，因?yàn)楦髯悦ぷ鳎臄z斷斷續(xù)續(xù)，徽墨的視頻素材在電腦里“躺”了一年。然而，就是這樣“半路出家”的團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)周折，成就了一炮而紅的“流量井噴”。

“我們的視頻風(fēng)格簡(jiǎn)約質(zhì)樸，就是在自家院子周?chē)【芭臄z?！毕蚯鍢?biāo)說(shuō)，古丈縣地處武陵山深處，土家族、苗族等少數(shù)民族聚居在此。獨(dú)特的地理環(huán)境和風(fēng)土人情極大地豐富了向清標(biāo)的創(chuàng)作源泉?！俺巳碗u鳴、風(fēng)吹稻浪，村里沒(méi)有多余的噪音，是天然的創(chuàng)作地點(diǎn)，取材于自然，貼近農(nóng)村，很多粉絲反饋說(shuō)，簡(jiǎn)潔寧?kù)o的長(zhǎng)視頻給都市人一種治愈的力量，滿(mǎn)足了他們對(duì)田園生活的向往?！?/p>

“山白”不是第一個(gè)用古法制作徽墨的達(dá)人，但“山白”的古法徽墨視頻獲贊數(shù)較高，其打動(dòng)人心的關(guān)鍵在于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)技藝和非遺文化的浪漫展示，一批以復(fù)刻中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主的網(wǎng)絡(luò)博主，逐漸得到更廣泛的關(guān)注。

“山白”團(tuán)隊(duì)的作品著眼于還原傳統(tǒng)古法技藝，比如徽墨、八寶印泥、毛筆、竹紙等文房用具，胭脂、香水、散粉等化妝品，以及筷子、馬兒板凳、竹鍋刷等生活用品。

“作品不能圖快，因?yàn)楣欧妓嚴(yán)镉泻芏嘈枰獙W(xué)習(xí)的地方?！惫偶械挠涊d時(shí)常晦澀而籠統(tǒng)，向清標(biāo)就多買(mǎi)了幾本書(shū)查找比對(duì)，書(shū)架上光《天工開(kāi)物》就有4個(gè)不同版本。他說(shuō)，“最常翻的是《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大辭典》，有些細(xì)節(jié)要去更專(zhuān)業(yè)的文獻(xiàn)中找尋，對(duì)照前人的制作工序來(lái)還原?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承離不開(kāi)必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，新媒體平臺(tái)為非遺傳承人、藝術(shù)家搭建起線(xiàn)上舞臺(tái)，讓那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化形式和技藝得以走出現(xiàn)實(shí)中狹窄的一方天地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走到大眾中間。

在14.3萬(wàn)人口的古丈縣，除了“山白”，還有返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”彭南科、“臘肉小王子”等一批自媒體人，這些“鄉(xiāng)村守護(hù)人”宣傳推薦家鄉(xiāng)的自然美景和風(fēng)土人情、傳承非遺技藝、記錄鄉(xiāng)愁生活，讓山城的人文風(fēng)景不再“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”?！　?/p>

古丈縣委常委、縣委宣傳部部長(zhǎng)粟麗波表示，近年來(lái)，古丈縣“生長(zhǎng)”出了一大批“鄉(xiāng)村守護(hù)人”，他們?cè)鶎游滞?、深耕傳統(tǒng)技藝，立足本地資源特色、豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，既激活了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“生命力”,又是鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)展示。

北京大學(xué)教授張頤武建議，鼓勵(lì)非遺從業(yè)者利用新媒體平臺(tái)全方位展示當(dāng)?shù)胤沁z技藝、工藝品，配合舉辦沉浸感的線(xiàn)下文化活動(dòng)，讓小眾非遺走入年輕人的視野。